Google menjatuhkan FLoC dan mengumumkan Topik sebagai sistem periklanan tanpa cookie di masa depan
Google mengumumkan Topics API baru untuk proyek Privacy Sandbox pada 25 Januari 2022, yang menggantikan proyek FLoC yang kontroversial.
Ketika Google mengumumkan FLoC, Federated Learning of Cohorts, pada pertengahan 2021, Google mengungkapkan rencana untuk alihkan iklan online dari pelacakan pengguna ke pelacakan grup. Pengguna tidak akan lagi dilacak secara individual melalui penggunaan cookie, tetapi akan bergabung dengan kelompok berdasarkan minat mereka. Situs akan mendapatkan akses ke minat ini dan iklan dapat ditampilkan berdasarkan itu.
Program pendukung FLoC seperti Google Chrome akan menganalisis riwayat penjelajahan pengguna, bergabung dengan kelompok berdasarkan data dan menyimpan informasi secara lokal.
Perusahaan seperti BebekBebekPergi, Berani atau Vivaldi menolak FLoC karena sejumlah alasan, termasuk bahwa informasi kelompok dapat menjadi pengenal sidik jari yang kuat, karena kelompok terdiri dari beberapa ribu pengguna. Objek lain termasuk membiarkan Google menentukan apa yang dianggapnya sebagai informasi sensitif, yang ingin dikecualikan oleh perusahaan agar tidak digunakan untuk tujuan periklanan, dan menginformasikan situs apa pun tentang minat, bahkan jika situs tersebut tidak pernah dikunjungi di masa lalu.
Memperbarui: Berani diterbitkan pernyataan di situsnya yang menyatakan bahwa Topics tidak membahas semua poin kritik perusahaan. Secara khusus, masih Google yang memutuskan apa yang sensitif dan dengan demikian dikecualikan dari digunakan untuk tujuan periklanan. Topik membatasi keterpaparan minat pengguna pada situs yang pernah dikunjungi sebelumnya, dan pengiklan yang dimuat di situs tersebut. Pembatasan menguntungkan pengiklan besar, termasuk Google, dan merugikan pengiklan kecil.
FLoC, Privacy Sandbox, dan Topics API tidak meningkatkan privasi; Sebaliknya, itu adalah proposal untuk membuat browser yang paling tidak pribadi sedikit kurang buruk. Mereka tidak lengkap dan dalam upaya yang cukup oleh Google untuk mengejar ketinggalan dengan browser lain yang menawarkan perlindungan privasi nyata (dan yang telah melakukannya selama bertahun-tahun).
Akhir Pembaruan
Pengumuman oleh Vinay Goel, Product Director Privacy Sandbox dan Chrome di Google, menegaskan bahwa Google menjatuhkan FLoC dari program Privacy Sandbox-nya. Perusahaan berencana untuk menggantinya dengan Topics API, yang diperkenalkan oleh Goel dalam posting blog di Blog kata kunci.
Topik didasarkan pada gagasan untuk mengaitkan topik dengan perilaku penelusuran pengguna. Program seperti Chrome masih akan menganalisis riwayat penjelajahan untuk menentukan topik ini, tetapi pengguna tidak akan ditetapkan ke kelompok lagi.
“Segelintir” topik yang mewakili minat utama pengguna ditentukan dan disimpan selama tiga minggu. Topik lama dihapus setelah waktu itu sementara topik baru ditambahkan, berdasarkan penelusuran pengguna. Seluruh proses terjadi secara lokal menurut Google.
Ketika pengguna mengunjungi sebuah situs, situs tersebut diberitahu tentang tiga topik yang tersedia, satu dari setiap minggu penjelajahan. Situs dan mitra periklanannya dapat menggunakan informasi tersebut untuk menampilkan iklan kepada pengguna.
Google berencana untuk memperkenalkan kontrol yang membuat seluruh proses transparan bagi pengguna; Ini termasuk opsi untuk melihat topik, menghapusnya, atau bahkan menonaktifkan fitur sepenuhnya. Topik tidak akan menyertakan topik sensitif seperti jenis kelamin atau ras menurut Google.
Informasi tambahan tentang Topik tersedia di Kotak Pasir Privasi situs web dan di GitHub.
Kata Penutup
Dengan semakin banyak perusahaan menjatuhkan dukungan untuk FLoC, jelas bahwa Google harus melakukan sesuatu. Topik menggantikan FLoC, dan membahas beberapa masalah utama yang dilontarkan terhadap FLoC. Apakah Google lebih berhasil meyakinkan pembuat dan perusahaan browser lain untuk memasukkan Topik dalam produk mereka, atau dalam kasus browser berbasis Chromium, tidak menonaktifkannya, masih harus dilihat.
Kamu sekarang: apa pendapat Anda tentang Topik?
Ringkasan
Nama Artikel
Google menjatuhkan FLoC dan mengumumkan Topik sebagai sistem periklanan tanpa cookie di masa depan
Keterangan
Google mengumumkan Topics API baru untuk proyek Privacy Sandbox pada 25 Januari 2022, yang menggantikan proyek FLoC yang kontroversial.
Pengarang
Martin Brinkmann
Penerbit
Berita Teknologi Gacks
Logo
Iklan